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行业数据报告 ︳全民健身运动意图大数据报告

发布时间:2019-05-13 21:53:09
摘要:5万亿的目标,既是产业发展的目标,更可以视为实现“提高健康水 平”的连带目标——只有当健身运动成为大众生活习惯,成为势不 可挡的生活方式潮流,才有可能支撑起5万亿的产业市场。 ...

5万亿,是产业经济目标,更是全民健康目标

2014,国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干 意见》:把全民健身上升为国家战略,把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持,强调向改革要动力,向市场要活力,力争到2025年,体育产业总规 模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

5万亿的目标,既是产业发展的目标,更可以视为实现“提高健康水 平”的连带目标——只有当健身运动成为大众生活习惯,成为势不可挡的生活方式潮流,才有可能支撑起5万亿的产业市场。

该行业报告从健身检索意图角度出发,总结了主流大众健身运动的几个不同纬度数据特征,以总结健身品类、地域布局、节奏规划等健身行业特点。

从地域看-国民健身运动区域分布概况



从绝对意图指数上看,广东、山东等网民大省当仁不让;而在人均意图指数上,一线城市跃升明显:北京从前一项指标的第9名上升至第一名,上海从第16 名上升至第6名;而河南、河北、浙江等 几个省份无论从绝对指数还是人均指数上看,都保持在前10名的位置。

而从区域地理方位看,华中网民相对更热爱跑步,华北、东北更爱现代健身。

从时间划分-八大国民运动的检索意图规律


从动机划分-大众健身运动中的攻与守

在明确表达健身运动动机的人群中,“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战,其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时,大众也在进行着规避运动伤害的防守之战,其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位,其次是腿部(不含膝盖),再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统(如对雾霾的担忧)等其它身体部位。

从搜索指数划分-八大国民运动检索设备排行


从场馆场地看-政策产业的合力共建

在健身运动服务业中,场馆场地服务是最基本保障性条件。从网民对场馆场地的意图指数上可见:不同运动需求对专业场馆的需求程度各有不同,在八大国民主流健身运动中,跑步、广场舞这类运动更多依赖广场、公园、步道等公共休闲场地,在检索意图上表现相对较弱,而游泳、现代健身等对专业场馆要求较高的运动检索意图较强。


现代健身-培训服务倒逼场地服务回归正途

各项运动的场地经营模式中,羽毛球、游泳依然以传统的门票模式为主,现代健身场馆理论上以会籍、培训等多盈利模式并存运营,但在尚不成熟的中国健身市场高速跃进的过程中,现代健身场馆“超卖卡——赌你不会来,拓新店— —继续超卖卡”的畸形商业模式已成为业内公开的秘密,更有甚者在超卖卡后直接卷款跑路。

市场自有其自愈机制。年复一年,当消费者为使用率极低的健身年卡深感痛惜的时候,自有人会从痛点中嗅到的商机,突袭“搅局”:

“搅局”者之一是中小型健身场馆,他们以小型场地、少量核心器械降低成本; 以“预约制度”规范客流;以个性化精品课程真正帮助消费者达成健身目的。百度意图大数据发现:在全部现代健身场馆的检索意图中,中小型健身工作室(典型检索词举例:健身工作室)的检索比例仅占12.89%,但其检索意图增速高17.25%,正成为传统健身场馆不可忽视的挑战者。

另一个“搅局”者来自于互联网健身运动培训,或是通过线上免费课程拉新,付费课程盈利;或者线上免费答疑拉新,售卖器械盈利;或是线上免费教学拉新,植入广告盈利......免费部分并不失其专业水准, 盈利模块也足以盆满钵满。百度意图大数据发现,随着市场教育的深入,用户对健身方法指导、教学视频、移动App等线上 求知类需求占全部健身需求检索量的 62.63%。他们虽然并不经营场馆场地业务,却通过网络视频、在线直播、互动答疑等 形式为健身运动爱好者开发了新的运动场景——家庭场景

公共场地-指标在落地中微调升级

在产业集中的场地服务另一端,是我们不得不提的是公共运动场地。以对公共场地依赖度较高的国民第一运动广场舞为例,近年来一直饱受非议。百度舆情2017年6 月的舆情情感分析显示,高达62.5%的网络舆情为负面倾向,负面新闻主要集中在场地争端,《广场舞大爷围殴篮球青年,因球场冲突警方介入》等场地冲突新闻标题映入眼帘。

场地冲突的一个显性现实是公共运动场地紧张。政府部门近年也正在不断为其设定更具体的服务目标,甚至各级政府会在能力范围内,偶尔微调目标,尽量做到更好,以福建省为例:在2016年6月国务院印发 《全民健身计划(2016—2020年)》中, 国务院提出“城市社区15分钟健身圈,人均体育场地面积达到1.8平方米”;而2016年10月福建省人民政府印发的《福建省全民健身实施计划(2016—2020 年)》中,15分钟体育健身圈”保持不变,人均体育场地面积目标设定为“达 到2平方米”;2017年1月,在福州市人民政府印发的《福州市全民健身实施计划 (2016-2020年)》中,提出了“人均场地面积达到2.05平方米...城市社区建成10 分钟体育健身圈”。

场地冲突背后的另一个隐形现实却是:难以规避的人口结构老龄化——伴随着体能的自然衰退,我们可选择的运动方式必将逐步减少。我们能够与自己精神上的爱好终生厮守,却注定无法与所有健身运动不离不弃,时间顺手牵羊,偷走你的耐力、柔韧性、肺活量,昔日篮球场上的悍将可能如今已被夺走了最基本的行走的权利。广场舞作为轻量级运动自然会成为低成本、高参与度的大众选择。但在老龄化结构不断凸显的中国,只有广场舞才是中老年的唯一选择吗,百度意图大数据发现,广场舞人群已经开始对其他运动项目展现出兴趣:检索过广场舞的人群中约有5%的人群还检索过瑜伽、游泳健身运动信息,虽然比例不高,但或可作为针对该人群产业服务的新的切入点。

教育培训:大众运动引领大众创业

社会义务培训-尚未全面发挥作用

在政策端,自1993年起国家就开始推行社会体育指导员等级制度,鼓励竞技体育等专业机构以外的各类运动教练人员对群众性体育活动进行技能传授、锻炼指导和组织管理。目前全国社会体育指导员超过180万人,但由于多为义务性劳动且需要大量空闲时间,这一群体存在年龄结构偏大等问题。

在我国注册的社会体育指导员中,中老 年人超过六成,而在一线的中老年指导 员还要远高于这个比例。 ——人民日报《我国社会体育健身指导 员:人数多 结构不均衡》

培训市场创业-轻型职业技能受追捧

在产业端,运动教育培训是大健身产业中不可缺少的一环,专业的指导不但能规避运动伤害的风险,更能让运动效果事半功倍。如前文提到,很多“搅局” 者就是通过精品教学策略来解决传统健身馆业态的痛点,切割市场份额。而对于实施培训的各类运动教练而言,对专业场馆环境、设备需求度越低,其创业的门槛就越低。以瑜伽培训行业为例,在用户需求端,虽然相比于其他运动项目而言,其培训服务指数指标仅排名第六名,但在在供给端,其供给端需求指 数排名升至第四名——瑜伽创业甚至都不需要像前文提到的小型健身场馆一样采购少量推胸机、划船机等重型器械,只需一个干净明亮的空间,配以瑜伽垫、瑜伽吊带等轻量器材,一位瑜伽教练即可踏上创业之路。

或许也正因如此,当我们详细拆解瑜伽供给端检索需求的细分意图分布时,发现高达16.36的需求是关于“工作考量”,即询问职业前景类信息,而高达79.25%的检索意图是在在寻求瑜伽教练培训学校、瑜伽教练认证等信息

培训经营-互联网带来的流量红利

前文提到的传统健身馆的“搅局”者互联网培训,为大众开拓了“家庭”这个便捷的自主型健身场景,同时配以线上打卡、点赞等激励方式提高用户粘性,瑜伽和现代健身这类相对轻量级创业即在此列。互联网教育平台跟谁学的一位联合创始人曾向我们讲述过一个真实案例:其平台上一个小型瑜伽培训工作 室,通过线上早、晚两节免费直播课来沉淀用户、建立信任、积累口碑,以带 动其线上、线下瑜伽课程的售卖,目前,这个仅有3位瑜伽老师的创业团队,已经可以实现每年千万量级的流水。

互联网的开放性让每一位运动培训从业者都能通过优质的教学内容展示自身业务,当培训指导类信息越来越多,如何抓住潜在用户注意力成为经营者的必备技能。于是,运动界刮起了“燃烧脂肪”、“撕裂腹肌”的比燃风潮和身体部位形象比拟风潮,试想:如果你看到以下两个标题,更有意愿点开哪一个: A:腹外斜肌的8个训练要点 B:8分钟,人鱼线陪你过夏天

这类形象比拟绝非现代才有,达·芬奇早 在《绘画论》中首次提出“人鱼线”概念并视其为“美”与“性感”的指标,时至今日,这类网红名词的搜索指数和 媒体指数仍常年不衰,偶然蹿红的“A4 腰”(比竖放的A4纸还要窄的小蛮腰) 也能逞一时之盛。但归根结底,好营销可锦上添花,高质量的培训内容才是持久经营的法宝。


智能化健身-全面渗透的量化科技

现代健身的发展带给大众的并不只有日常训练方法,而是一整套包含营养学、人体力学等多学科理论的身体管理理念,对于这些理念的实践早已不仅仅局限于狭义的现代健身运动中,而是扩展到了跑步、游泳等广义上的各类健身运动活动中。

科技装备-功能分化,品类扩沿

比如在运动服装鞋帽这类耐消品行业中,在并不遥远的二三十年前,我们中的大多数还处在将“运动服装”与“休闲服装”混为一谈笼统称作“运动休闲”的认知阶段。而如今,每个运动垂类、每种性别、每个身体部位都有其相对应的装备搭配;出门运动,下身只有运动短裤就足够了吗?当然不,服装厂商早已为你设计了可以稳固肌肉、防止摩擦的梯度压缩裤。

作为女生,光有运动外衣就可以尽情挥汗了吗?当然不,一件好的运动内衣才能给你稳定支撑,保证你不受伤害;打球跑步,用护膝保护膝盖就够了吗,当然不,或许你可以体验一下更加小巧坚实的护具;髌骨带......这些 林林总总的健身用品有时的确会概念大于实质,甚至不时有伪科学混入,但不可否认的是,大众对细分场景下的各类运动用品与食品关注度越来越高。



既然是“科学化”的健身方式,那么当一切计划以有条不紊地执行后,精密地度量各项身体指标便成为其中最重要的一环。移动互联网、物联网等技术潮流的兴起,使得人体可以有了更紧密的延伸,最具代表性的,便是可以监测锻炼、睡眠等场景、多维度指标且可以与智能手机紧密相连的智能手环。在上图可见在运动手环高达400%+的强劲增长,同时因其技术门槛不高、成本较低等因素, 相比于国外品牌手环,国产品牌手环的关注度越来越高。

运动餐饮-走进科学的身体管理

体外有重重科技保护,体内同样需要配合运动进行科学管理。“七分靠吃、三分靠练”是很多健身运动爱好者信奉的理念,“吃对”才能不辜负你运动场上的汗水。我们在主流运动项目与健身、健康食品的对应分析中发现,篮球、足球、羽毛球对功能性饮料(如红牛、脉动等)和能量补充剂(如能量胶、能量棒等)相对更为关注;现代健身人群对营养补充剂(如蛋白粉、肌酸等)和现代健身餐(如健身食谱、健身沙拉等)情有独钟,而瑜伽爱好者偏爱传统养生餐饮(如养生汤、瘦身粥等)


其中运动健身餐饮关注度增速最快。同时,几类健身强相关饮食的检索意图在过去一年也在逐步上涨,其中运动健身餐饮最为显著。


智能化健身房升级-产业融合的无限想象

随着健身行业在普罗大众的普及,健身场馆全智能整体解决方案应运而生,集管理系统、APP、小程序、在线支付、营销系统、智能器械、运动数据于一体的健身场馆全智能健身场景是今后各种业态健身房发展的必然趋势。

智能化管理系统-超酷会员管理系统

传统会员管理系统通过Excel表格录入,人工统计等晦涩刻板的方式进行会员管理,不仅繁琐还容易出错,只能满足最为基础的会员需求,无法从深层次满足不同会员不同层级的需求。

全智能智慧化健身管理系统能从管理、服务、营销三大板块,智慧化解决健身房三大难题。以健身行业龙头企业-健身助手Fitone系统为例,未来健身房智慧化主要通过以下方式提下:

管理

1.     通过交互式设计,使操作行云流水

2.     通过功能模块化,比使用智能手机还简单的管理系统

3.     多店、智能管理、APP、一应俱全

服务

1.     自动化服务工具,会员服务更贴心

2.     提醒:到期、生日、入场、大屏幕、短信群发

3.     健身圈:会员线上互动工具,会员人脉圈

4.     线上约课、上课提醒、排课提醒

营销

1.     三级分销系统,客带客更轻松

2.     线上支付系统、会籍录单系统,让营销数字化

3.     无纸化办公、无现金管理,让俱乐部管理更科学

4.     打卡、签到、抽奖、次卡分享…

APP-智能健身场景化健身房必备

1.     APP功能成熟,移动化管理一切事务

2.     在线售卡,在线预约

3.     会员数据深度绑定

4.     超大型连锁店支持,坐在家里运筹帷幄教练、会员、主管、会籍都能用

5.     支持无人化管理

6.     支持智能硬件联动

7.     流程化、数据化、标准化

数据报表,数据分析

全新的管理体验,全面的数据分析与统计,助你实现对会员的精准营销,个性化营销。

智能身份识别

多功能闸机/门禁

支持:人脸、指纹、手机扫码、手环、刷会员卡等全涵盖认证方式。能有效杜绝非会员或私自借卡等情况发生,结合智能更衣柜,俱乐部得以彻底解放前台工作量,提升管理水平和管理效率。客户每次签到均有拍照,系统自动计算会员匹配度,出现代签等情况系统会及时预警。


人脸识别系统

通过人脸识别系统,可以控制闸机、器械、灯光、柜门等相关设备的开启,都有的人脸识别算法秒杀市面上一切设备,0.1秒内完成识别、1秒内完成开启、支持超大容量人脸库检索,适用于超大型场馆的人脸核验场景,也是高逼格无人,半无人健身房的首选设备。

智能更衣柜

支持双控制的更衣柜系统,支持无线或有线控制。支持改造现有更衣柜方案,旧更衣柜一秒变智能,免去换手牌过程,降低前台工作量;会员身份绑定,开柜记录一目了然;和闸机配合,实现归还柜门才能出闸机;物连方案,稳定可靠,智能管理省心省事儿;配合一二代手环,搞定智慧健身新体验。

智能水控、淋浴

智能水控,可帮助健身房更好的自动管理会员行为,避免浪费。可设定每天每个会员的额定用量,设置超出用量后的行为规则及扣费规则,低电压方案,无漏电等安全风险。配合一二代手环,搞定高逼格健身新体验。

智能体测系统

智能体测系统,随时跟踪每一位会员的体测数据:电极体测仪,实时大屏展示,各项成分指数,动画展示,与会员APP同步,随时查看,支持答应及微信等多平台。

智能穿戴

一代智能手环

一代手环,很好的兼容了美观实用和低成本的平衡,不仅和传统借用手环拉开的逼格距离,又很好的规避了成本控制问题,我们还可以为您定制专属LOGO,打造专属品牌。配合二代手环,可以实现完美的智能化健身新体验。

二代智能手环

二代智能手环,提升健身房格调利器。佩戴舒适,可长期佩戴,具有心率检测功能,可以配合运动器械,实时反馈运动效果,充电方便,无需借助外部任何设备即可随时随地充电,超长待机,顶级质量水平,配合一代手环,可以实现完美的智能化健身新体验。

智能心率带

健身数据化可视化:直观的保证会员训练效果、提升会员粘性,提升私教复购率、拉开竞争差距,提升业绩。

智能器械设备

可对接任意品牌跑步机,实现扫码开机,运动数据实时上传,大屏互动等功能,适用于智能化健身房,共享健身房等场景,用系统规则去管理,从而降低管理成本。

智能跑步机

可对接任意品牌跑步机,实时传输运动数据,实时大屏互动、扫码/刷卡开启跑步机、跑步过程记录实时运动数据、跑步完成形成可分享运动报表、运动报表俱乐部内形成每天排名等数据。

智能单车系统

把传统单车改造成数字化单车系统,扫码刷卡,开始骑行,骑行同时大屏互动,会员和会员之间可实时比拼互动,骑行过程记录实时运动数据,骑行完成形成可分享运动报表,运动报表俱乐部内形成每天排名等数据。

智能划船系统

把枯燥的划船器训练变成好玩的划船比赛,把健身房变成超酷的运动游戏厅,让健康的有氧运动成为一种时尚,当然,会员互动、排名、分享这些营销爆点功能也是必不可少的。

智能力量器械

可对接所有力量器械,每一组运动,都能如实记录,会员提升粘性的极佳工具,也是规划运动量的重要依据。可记录各种运动数据,能记录运动数据的力量器械。

全场馆物联网,构建智慧健身房




情景健身-产业融合的无限想象

国务院办公厅印发《关于进一步 扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,将体育与文化、旅游间的“跨界”提出要求。而这其中提到的体育旅游其实早已融入大众的生活——我们将体育运动旅游分成参观体验型(参观体育景观或体验体育项目) 与竞赛参与型两种。

前者最典型的项目当属集鸟巢、水立方等著名地标于一身的奥林匹克公园,在国家旅游局与国家体育总局今年认定的体育旅游示范基地中,奥林匹克公园作为背景地区的唯一示范基地而上榜。百度意图大数据显示,奥林匹克公园的检索量已经位居北京旅游景点检索排行的第四位。

在参观体验型的体育旅游景点中,另一类更能深度“体验”的旅游项目也一直为国家所鼓励。冰雪运动旅游就是其中一项,国家明确提出“3亿人参与冰雪运动“的宏伟目标。从网民检索地域上看,北方地区依然是冰雪运动的主要意图来 源地。从网民检索季节上看,冰雪运动需求依然集中在动机,与产业发展提出的逐步养成大众冰雪运动习惯,改变的“一季养三季”的现状还有一定距离。


相比于参观体验型体育旅游需依靠大型赛事及相关建设的拉动,参与型体育旅游的开发有着较低的门槛,马拉松便是其中最为耀眼的一项。在马拉松之外各类越野赛、骑行赛,甚至各类趣味赛事也已经如火如荼,仅路跑项目就发展出了号称彩色跑、荧光跑、光猪跑等诸多形态的赛事形式,而且很多趣味型赛事明确喊出了“反竞技,要玩乐”的口号。多元化健身运动的发展,将为体育旅游带来更多彩的想象。